网站优化是对网站进行程序、域名注册查询、内容、版块、布局等多方面的优化调整，也就是网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得流量排名靠前，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。指出网站优化使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验（UE）和转化率进而创造价值。
相对于百竞价排名，做好网站关键词优化可以直接提高网站在搜索引擎的排名；优势如下：1． 多搜索引擎排名靠前：做好网站优化后不但，还有谷歌、搜狐、新浪、搜搜、雅虎等知名搜索引擎也会有很好的排名效果。“花一样钱，补六样” 不放过每个可能的目标客户；2． 一次投资，长期有效：网站做好优化后，一般可以保持一年以上的良好排名；大大节约成本；3． 零成本点击：免费任意点击，零成本带来大量目标客户；4． 避免竞争对手恶意点击：有效避免做竞价排名时竞争对手的恶意点击，有统计50%以上的点击都是来自竞争对手的恶意点击！5． 规避陷阱，减低成本：规避分词搜索、智能匹配等带来的无效付费点击，减少营销成本；6． 彰显品牌优势：网站在搜索结果前列可以让客户对网站“有价值，有实力”的直观印象!
网站优化的作用：1、让更多的用户更快的找到他想找的东西。
                     　2、可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求。
                        3、让有需求的人首先找到浏览者。
                        4、提供搜索结果的自然排名，增加可信度 。
                        5、让浏览者的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展。
                     　6、增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术 。
                        7、更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识。
                        8、宣传公司形象，建立企业知名度。
                        9、企业对外宣传的主窗口 。
                        10、实现个性化搜索

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